|
регистрация доменов
каолиновые производные
|
Как пережить скачки поисковой системы
Barry Schwartz
В течении ноября многие оптимизаторы
web-сайтов были потрясены, когда Google произвел свою знаменитую
модификацию алгоритма ранжирования документов, известным для всех,
как "Florida", «вытирая» при этом поисковые позиции нескольких
высоко ранжирующихся сайтов, которые в течении суток исчезли из
первой сотни. В то время, как все детали, стоящие за изменениями
Google полностью неизвестны, для владельцев сайтов можно кое-что
"выудить" из данного события и предпринять шаги, которые защитят их
от будущих падений в выдаче такого вида. Я составил список из шести
пунктов, которые должны быть предприняты для достижения стойкого и
долгосрочного успеха, вне зависимости от колебаний поисковой
системы.
1.Держитесь основ: Вместо того, чтобы
стараться «переплюнуть» поисковые системы, стройте web-сайт как
дружественным поисковой машине, так и наполненным полезным
содержанием для пользователя. На длинной дистанции вы будете
вознаграждены за такие усилия, и ваш сайт достигнет наилучшей
возможной позиции, даже перед лицом перемен алгоритмов поисковика.
2.Не переоптимизируйте ваш сайт: Пишите текст
web-сайта естественно. Конечно, ваши главные ключевые слова должны
быть включены в основные атрибуты вашего сайта, в заголовки, в
начальные абзацы и в некоторые из ссылок вашего сайта. Но не
переусердствуйте. Полагают, что в последней модификации Google
применяет фильтр, наказывающий сайты с частотой ключевых слов выше
нормально ожидаемой.
3. Не впадайте в «ссылочное
бешенство»: В течение последнего года, чем большее количество
людей знакомилось с системой Google's PageRank, тем чаще появились
лихорадочные попытки штамповать ссылки и получать ссылки от сайтов с
высоким ранжированием. Важность Page Rank в определении поисковых
результатов на Google неопределенна в свете новых перемен, а для
других поисковых систем вообще, похоже, станет не столь значимой в
будущем. (Google в настоящее время занимает 75% активности поиска,
но как только Yahoo переключится на Inktomi, доля Google
уменьшится).
Еще три совета
Вы должны стремиться к обмену ссылками, если эти ссылки
могут генерировать трафик, либо если они могут указать на ценные
источники вашим посетителям. Не тревожьтесь насчет Page Rank и не
надейтесь на исключительное применение ссылок, как способ поднять
позицию сайта в результатах поиска. Трафик, который вы получите от
хороших ссылок, даст уверенный вклад в успех вашего сайта.
4.Разнообразьте ваши попытки продвижения: Возьмите
логи и статистику сайта, проанализируйте, откуда поступает трафик.
Вместо борьбы с тяжело нагруженным контекстом ключевым словом или
фразой, прикиньте, есть ли другие способы достигнуть вашей целевой
аудитории. Разнообразие также означает не полагаться на поиск сам по
себе. Участие в форумах и всевозможных дискуссиях, публикация ваших
статей на других сайтах и прочее, также принесут уверенные потоки
трафика, который не подвержен модификациям поисковиков.
5.Найдите нишу: Одна из самых больших трудностей,
встречаемых интернет-предпринимателями то, что они предлагают
продукты или услуги, не отличающиеся от тех, что предоставляются
несколькими тысячами других конкурентов. Если вы продаете что-то
специализированное или уникальное, тогда ваша задача получения
выдающихся поисковых результатов значительно облегчается. Даже если
вы не имеете чего-то уникального, вам следует придумать нишу, в
которой вы можете продвигать свой продукт. Допустим, что вы
web-дизайнер. Если вы постараетесь соревноваться по словосочетанию
"web design", вам будет трудно достичь успеха. Но, предположим, что
вы конкурируете по фразе "Web Design, Iowa" (если вы, конечно, там
проживаете) - и ваши шансы становятся гораздо лучше.
6.Будьте готовы платить за контекстную рекламу:
Давайте не закрывать глаза на то, что если существуют тысячи
web-сайтов, соревнующихся за определенную поисковую фразу, только 50
из них могут пробиться на первые 5 страниц большинства известных
поисковиков. В то время, как постройка хорошо оптимизированного
сайта остается одним из наиболее стоящих средств, которые может
предпринять владелец, в некоторых сильно состязаемых областях иногда
будет необходимым участвовать в рекламе плата-за-клик (pay-per-click
advertising), что позволит выделиться из толпы.
Взгляните на
ваш web-сайт и ваш бизнес и подумайте, где вы можете сделать
изменения, которые улучшат ваши перспективы долговременного успеха.
Если вы этому последуете, то вас не потревожат будущие изменения ни
Google, ни другой поисковой системы.
|
